Pierwszy raport spod znaku gemiusPharma dotyczy komunikacji z lekarzami pediatrii. Jest to odpowiedź na potrzebę rynku dotyczącą rzetelnej ale jednocześnie praktycznej wiedzy o tym jak skutecznie komunikować się z pediatrami. Celem było opisanie roli każdego z kanałów oraz wskazanie preferencji lekarzy odnośnie uzyskiwania informacji medycznej. Dodatkowo opisane zostało postrzeganie roli przedstawicieli medycznych w procesie pozyskiwania wiedzy oraz komunikacji marketingowej firm farmaceutycznych.
W badaniu poruszono następujące zagadnienia:
- źródła informacji zawodowych
- atrakcyjność źródeł informacji zawodowych
- czytelnictwo prasy lekarskiej
- sposób korzystania z internetu
- korzystanie z internetowych stron branżowych (portali medycznych dla lekarzy, stron internetowych firm produkujących leki, forów internetowych)
- zainteresowanie internetowymi kursami edukacyjnymi (e-learningiem)
- zainteresowanie materiałami anglojęzycznymi
- zainteresowanie wykładami wideo w internecie
- zainteresowanie konferencjami online
- rola wizyt przedstawiciela medycznego w procesie komunikacji marketingowej
Badanie przeprowadzono w okresie od 19 października do 3 listopada 2009 roku w formie mailingu.
Ankietę wypełniło 276 lekarzy zweryfikowanych w Centralnym Rejestrze Lekarzy.
Raport z badania "Lekarze pediatrzy online" jest dostępny w sprzedaży od listopada 2009.
